Ação de Marketing: Pessoas podem pagar pedágio com embalagem de Heineken 0.0
Para promover a marca e dizer que cerveja e direção podem combinar, a Heineken fez uma ação de um dia em alguns pedágios do Rio de Janeiro em que o motorista que apresentasse uma embalagem de Heineken 0,0 não precisaria pagar pedágio.
Exemplo para introdução de novos produtos, novos hábitos, público-alvo.