• Altair Camargo

Slides: Segmentação

São 33 slides a serem usados em aulas sobre segmentação de mercado (especialmente B2C. Para segmentação B2B, há outro conjunto de slides aqui que se encaixa melhor).


Aqui se fala sobre por que segmentar, apresento exemplos de uma mesma empresa que atua em diversos segmentos (por exemplo, a Danone com suas várias marcas de iogurte e a Kopenhagen que tem a Brasil Cacau como outra marca). Falo sobre Marketing de Nicho e bases de segmentação: demográfica, geográfica, psicográfica e comportamental. Essa última subdivide em várias como, por exemplo, segmentação por ocasião de consumo, estágio de prontidão e índice de utilização do usuário.


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Segmentação
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